沃图设计总监，谈品牌如何崛起

以前，我们还可以凭着价格、质量或者服务这些理性或半理性的因素去选择产品或服务，今天在大多数领域却不是这样了。在通信、金融、地产、大型企业等就很容易找到这样的例子，他们从产品、服务等各方面已经没有太大的区别，那消费者怎么去选择，那就要看谁更品牌。如何成为一个品牌由众多因素所造成的，包括品牌构架、广告效应、受众的印象。要成为品牌首先企业内部与外部的受众要进行整合，这样对于品牌来说才会有凝聚力和清晰度。

那品牌到底体现在哪方面？品牌就是由色彩、字体、口号、标志这几种元素，有时候品牌还有专属的音乐、甚至是一种味道，所有这些元素的组合被付之于企业所有应用的物料上，也可以说是VI的应用，这就是品牌可视化的地方。有好多客户会和我讲，你们标志设计收费真贵，我明确的讲，设计费上不去，品牌力度就上不去，不管10年、20年，永远都会是这样的比例关系，推广的费用上不去，同样也做不了品牌，也是同样的道理，没有一个品牌是因为意外而形成的，没钱可以做小广告，有钱可以做电视广告或请明星代言，这是一个残酷的市场竞争年代，不广告不品牌，事实就是这样。